Marca País

Transcripción

1. 0:13 Lo único que puedo decir es wow, después de todas estas conferencias estoy realmente sorprendida
2. 0:20 y a la misma vez emocionada porque creo que aquí estamos frente a un grupo de personas
3. 0:28 que nos están demostrando que el país es un país en proceso de cambio de una manera muy interesante.
4. 0:34 Y además con las conferencias que hemos visto del marco internacional, estamos en la movida global.
5. 0:41 Yo sí creo que estamos en esa movida global y voy a hacer una reflexión.
6. 0:46 Esta mañana yo estaba en Villa de Salvador visitando un campo ferial de los productores de microempresarios,
7. 0:57 de pequeños propietarios de empresas en calzado, en madera, en metal mecánica.
8. 1:03 Nadie estaba en la posición tradicional, quiero que me den algo,
9. 1:07 sino más bien estaban sugiriendo qué cambios hacer para facilitar las cosas.
10. 1:12 Y creo que donde voy me voy encontrando con eso.
11. 1:14 Cuando me voy a Puno la situación es, oh, es que pesado este presidente regional que no me ayuda,
12. 1:20 pero ¿saben qué? Yo puedo hacer tal cosa con turismo rural comunitario.
13. 1:23 Y uno comienza a ver ese espíritu en donde uno va, que va cambiando.
14. 1:29 O hicimos un concurso de planes de negocios y de monografías escolares sobre comercio y turismo
15. 1:35 y ustedes vieran la cantidad de niños concursando, eran muchachitos de secundaria,
16. 1:41 y ganaron unos niños de un pueblito en Cerro de Pascua, que estaba a una hora de una cabina de internet,
17. 1:47 y decían que ellos podían hacer comercio de lanas con colores naturales y usaban tintes naturales,
18. 1:55 porque el mercado así lo quería, y eso era algo que estaba surgiendo en nuestro país desde la base.
19. 2:02 O sea, hay una visión que ha comenzado a cambiar en nuestro país y cuando yo veo las investigaciones que hace Fabiola
20. 2:07 y las cosas que están haciendo chicos como Álvaro, que se me alucinó, que están haciendo cosas que están haciendo,
21. 2:11 que son alumnos, además me siento súper orgullosa de verlo así,
22. 2:14 uno comienza a decir algo está pasando en nuestro país y ese algo hay que marcarlo, hay que posicionarlo.
23. 2:21 Hemos hecho un esfuerzo, hemos crecido económicamente, pero claro, todo es insuficiente, pero hay que seguir adelante.
24. 2:26 Pero hay que ponerlo en una marca que nos guíe, que nos comience a generar una visión de conjunto.
25. 2:31 Y eso es un tema que algo se ha logrado con conceptos de la astronomía,
26. 2:36 que hemos comenzado a generar un concepto del Perú mucho gusto y generar una visión conjunta.
27. 2:41 De elementos que nos unen para posicionarnos en el mundo y nos sentirnos orgullosos de nuestra identidad.
28. 2:47 De una identidad que tiene bases claras, como lo ha mencionado Rolando hoy día.
29. 2:53 No somos una sociedad donde nos dividimos o con los prejuicios que veníamos tradicionalmente cargando de
30. 3:00 somos blancos, diferentes y otro grupo que no aprecia su origen autóctono o la mixtura que somos.
31. 3:09 Yo creo que somos mucho más que eso.
32. 3:10 O sea, somos una mixtura real.
33. 3:12 Uno mira esta sala y aquí los colores son varios.
34. 3:15 No hay un solo color y todos somos peruanos y nos sentimos en ese sentir peruanos, identificados.
35. 3:21 Entonces no hay nada que nos haga diferentes entre nosotros y hay más identidad.
36. 3:25 Uno va a una reunión social y ya comienza a bailar quien levante la mano, todos.
37. 3:31 Entonces ya estamos comenzándonos a sentir unidad, a vestirnos como peruanos, a creernos peruanos de verdad,
38. 3:39 y a aceptarnos un poco más.
39. 3:41 Todavía hay diferencias, todavía hay cosas escondidas.
40. 3:44 Hay racismos, hay diferencias que tenemos que eliminar.
41. 3:47 Pero yo creo que a partir de una visión de nuestra propia realidad, de nuestra visión más compartida, podemos generar una marca propia.
42. 3:54 Una marca que yo creo que va más allá del esfuerzo que puede hacer el Estado de generar un logotipo.
43. 3:59 Hay que generar todo un comportamiento de revaloración de nuestra identidad.
44. 4:05 ¿Para qué nos sirve?
45. 4:06 Nos sirve mucho.
46. 4:07 Porque creo que nos va dando una perspectiva hacia dónde vamos también.
47. 4:12 Somos un país que tenemos por qué sentirnos orgullosos.
48. 4:15 A partir de nuestra estructura histórica, somos un país milenario.
49. 4:20 Los trabajos de Ruth Shady, por ejemplo, nos demuestran que tenemos una civilización.
50. 4:25 Y eso es muy importante.
51. 4:26 Somos realmente una civilización que ha tenido un continuum de historia y que tiene proyección.
52. 4:30 Que es lo más interesante de todo.
53. 4:32 No son cosas que suceden...
54. 4:35 Porque hoy día...
55. 4:35 Hay un gobierno u otro.
56. 4:38 Es porque venimos con una proyección de largo plazo y que podemos caminar esa proyección de largo plazo.
57. 4:42 Entonces, a partir de ese reconocimiento, que somos una población que tiene una cultura, que tiene una historia,
58. 4:48 que tiene además una capacidad de crear y de pensarse diferente,
59. 4:53 y que hoy día se está pensando diferente, porque les digo, es como la gente se está pensando.
60. 4:59 Con una visión mucho más clase mediera, y eso creo que es valioso de lo que los estudios de Rolando,
61. 5:05 nos estamos mirando como una potencialidad a futuro.
62. 5:09 Y somos los mismos que creamos empresas.
63. 5:11 Y somos los mismos que estamos creando la posibilidad que otros vengan a crear empresas en nuestro país
64. 5:17 y a desarrollarse aquí.
65. 5:19 Porque uno ve el ámbito de la hospitalidad que tiene nuestro país,
66. 5:22 el espacio de aceptación que tenemos de lo multicultural.
67. 5:27 Que ese es uno de los elementos que nos hace atractivos como país.
68. 5:31 Porque aceptamos lo que viene de fuera con mucha facilidad.
69. 5:34 Y ya menos sintiéndonos menos y más creyéndonos un poquito más.
70. 5:38 Nosotros, parte de esa creación.
71. 5:40 Y es más, lo adoptamos y lo recreamos haciendo lo nuestro también.
72. 5:45 Esto es parte de ese proceso.
73. 5:47 Yo creo que hemos contribuido en alguna medida haciendo procesos de apertura, de búsqueda de mercados,
74. 5:54 de acercarnos, de atraer inversiones, pero es más que eso.
75. 5:58 No es un solo problema, no es un tema solamente económico, creo que es un tema que va ligado
76. 6:02 a una visión de conjunto sobre lo que somos en nuestra sociedad y en lo que vamos hacia adelante.
77. 6:09 Creo yo que es una herramienta, por lo tanto, el crear una marca país.
78. 6:14 Nosotros desde el Ministerio de Comercio, Exterior y Turismo y ahora desde mi nueva posición
79. 6:18 hemos insistido mucho en este tema de la marca país como una herramienta de focalización.
80. 6:23 Y ahora que escuchaba las conferencias veía, por ejemplo, la primera frase que decía
81. 6:26 ¿Cuál es la clave del éxito? La pasión.
82. 6:29 Los colombianos han usado eso como su frase, ¿no?
83. 6:31 Colombia es pasión.
84. 6:33 ¿Qué es la marca Perú? Y eso todavía no lo tengo claro.
85. 6:36 Yo creo que hay un trabajo que tenemos que hacer colectivo de identificación de esa marca.
86. 6:40 En PROMPERÚ se contrató a una empresa internacional que nos está ayudando a generar este concepto
87. 6:46 a través de entrevistas internas, entendiendo lo que somos para proyectar esa imagen a través de esa marca.
88. 6:53 Porque una marca es una herramienta para proyectarnos en ese sentido, ¿no?
89. 6:58 Para poder hacer posible que la gente sienta, a través de lo que salga de esa imagen,
90. 7:01 lo que salga de esa marca.
91. 7:02 No solamente que somos un país atractivo turísticamente, sino un país atractivo para generar inversiones,
92. 7:07 un país atractivo para convivir y tener una relación de vida de largo plazo.
93. 7:15 El tener la posibilidad de tener más empleo, de la generación de actividades culturales nuevas,
94. 7:24 de la posibilidad de generar un mayor compromiso con nosotros mismos
95. 7:30 y tener un futuro de verdad.
96. 7:32 Creo que usando muchos de los valores que somos, nuestra cultura, nuestra población,
97. 7:39 su base migrante, que es tan importante, porque es migrante a todos lados,
98. 7:44 no solamente entre nosotros, sino también migran hacia afuera, regresan y traen elementos culturales de afuera
99. 7:50 y los insertan en nuestra realidad.
100. 7:53 La capacidad de la biodiversidad que tenemos, la barbaridad de diversidades,
101. 8:00 que tenemos en microclimas que nos ayudan a entendernos mejor, a convivir diferente,
102. 8:04 yo creo que podemos crear algo diferente en el país.
103. 8:06 Y es un buen momento.
104. 8:08 Es un buen momento porque hoy día ya hemos comenzado a creernos capaces de vernos de esa manera.
105. 8:15 No es solo una visión de un entusiasta y optimista como creo que lo soy.
106. 8:21 Creo que es una visión que estamos compartiendo cada vez más los peruanos
107. 8:24 y podemos sentirnos orgullosos de que podemos mirar ese camino.
108. 8:28 Ahora, eso sí, ¿qué significa?
109. 8:30 Tomar acción y participar en el proceso.
110. 8:33 Nosotros invitamos a muchos de ustedes, probablemente algunos han participado en las encuestas
111. 8:37 que han venido haciendo la gente de Future Brand,
112. 8:39 pero yo quisiera que fuéramos un poco más allá.
113. 8:41 Quisiera que después comencemos a trabajar y usar la marca todos de manera colectiva.
114. 8:46 Porque de alguna manera veo el ejemplo de algunos países que han tenido éxito
115. 8:51 en usar una marca como una herramienta de desarrollo,
116. 8:53 como una herramienta de posicionamiento internacional,
117. 8:56 pero también de posicionamiento de una cultura interna.
118. 9:00 Es básicamente que todos la usamos.
119. 9:01 Todas la usamos.
120. 9:02 En cualquier producto que saquemos, ponemos nuestra marca país.
121. 9:05 En cualquier proceso de promoción de inversiones, tenemos la marca país.
122. 9:09 En cualquier investigación científica, que quede claro la marca país.
123. 9:13 El concepto de que todo esto representa una cultura propia
124. 9:17 que tiene un posicionamiento y que nos da ese valor en el mercado internacional
125. 9:21 y que nos da valor también internamente.
126. 9:24 Esto es un poco una visión en los cortos 10 minutos que hemos tenido,
127. 9:28 pero espero que con esta conversación motivemos a la posibilidad de todos participar
128. 9:33 en la generación de un concepto de marca colectiva.
129. 9:35 Muchísimas gracias.

Transcripción automática. Puede equivocarse, sobre todo con nombres propios.